Das am häufigsten heruntergeladene MP3 des Jahres 2009 ist “Poker Face” von Lady Gaga.
Mit 9,8 Millionen Downloads ist sie somit unangefochten an der Spitze. Auf Platz 4 der Download-Top10 folgt ganz dicht ihre erste Single “Just Dance”. Weiter so, Lady Gaga!

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“The Fame” ist das erfolgreichste Album 2009 in Europa. Lady Gagas Veröffentlichungsstrategie ihres Albums geht erst einmal recht vorhergehbare Wege:

Ab 19.08.08 erscheint die erste Fassung mit 12 Liedern (teilweise schon mit einem Bonuslied) in einigen Ländern wie Kanada, USA, Australien oder Italien.

Drei Monate später erscheint am 02.12.08 die überarbeitete Fassung, diesmal auch in Deutschland. Bei den 15 Liedern der neuen Fassung sind einige neue hinzugekommen und ein Lied (“Again Again”) herausgeflogen. Dieses wird am 26.06.09 in die limitierte Saturn-Edition (15 + 4 Bonuslieder), welche es nur in D gab, als Bonus wieder eingefügt.

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Zuerst nicht ganz so überzeugt vom Hype um Lady Gaga erwarb ich im Sommer diese Saturn-Edition recht günstig (dank meines Vielkäuferrabatts). Gerade die Live- und Acoustic-Bonuslieder der Cherrytree-Session haben mich letztendlich überzeugt, dass Lady Gaga mehr musikalische Talent hat als Britney Spears oder Katy Perry – na immerhin! Ich war sogar recht froh, diese CD gekauft zu haben, und nach zwei Mal hören war auch ich von ihrer Musik angefixt.

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Angeheizt von den erfolgreichen Singles verkauft sich das Album wie warme Semmeln. Deswegen wird es erst spät, nämlich am 21.08.09, als Limited Pur Edition (15 Lieder) veröffentlicht – natürlich ist auch hier die Pappversion nicht wirklich limitiert und auf einigen Grabbeltischen gibt es die normale CD sogar schon günstiger als die Nackt-Fassung. Aber schön, wenn man dem Käufer ein Knopf für eine wertvolle Goldmünze vormachen kann!

Wie häufig erscheint in Japan eine spezielle Version, so auch von “The Fame” mit 2 Bonusliedern (“Again Again” und “Retro Dance Freak”, welches auch Bonus auf “The Fame Monster” wird). Zwei Monate später gibt es die Japan-Version auch noch mit einer Bonus-DVD (5 Musikvideos), die es sonst nirgendwo auf der Welt zu kaufen gibt (dafür aber auf sämtlichen Musikportalen zu sehen). Die Japan-Exporte sind natürlich recht begehrt und dementsprechend teuer, wobei es die Bonuslieder nicht wirklich in sich haben.

The Fame Monster

Ein Jahr nach der überarbeiteten 15-Track-CD kam es zu einem etwas ungewöhnlichen Schachzug von Lady Gaga und dem Universal-Marketing: am 20.11.09 erschien die Doppel-CD “The Fame Monster”. Es als neues Album zu bezeichnen, ist ein Witz, und in der Tat werden die Verkaufszahlen weiterhin denen von “The Fame” zugerechnet. Die erste CD von “The Fame Monster” ist eine EP mit 8 neuen Liedern, die zweite CD ist ganz einfach das normale Album “The Fame” mit einem Bonuslied (“Retro Dance Freak”).

Das Frustrierende an “The Fame Monster” ist, dass es die 8-Track-EP einzig in den USA als Einzel-CD zu kaufen ist. Überall anders ist die EP unzertrennlich mit dem Komplettalbum verheiratet. Dennoch steht es schon wieder auf Platz 1 der Album-Charts.

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Hier komme ich wieder ins Spiel (sowie viele Millionen andere, die “The Fame” bereits besitzen). Mir gefiel “The Fame” und würde gern mehr von Lady Gaga hören. Doch will ich das Album nicht doppelt besitzen, zumal ich bis auf das Bonuslied “Retro Dance Freak” die umfangreiche Saturn-CD habe. Also werde ich warten, welche ‘cleveren’ Marketingschachzüge noch so gemacht gemacht werden. In den nächsten zwei Jahren wird es die EP sicherlich noch in zwanzig neuen Versionen veröffentlicht. Kaufverweigerung und Geduld sind meine einzigen Waffen als (möglicher) Käufer.

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Das Sahnehäubchen auf die Geschichte setzt nun die neuste Veröffentlichung vom 08.01.10: die Limited-Super-Deluxe-Box! Diese enthält die Doppel-CD “The Fame Monster” + das Büchlein Book of Gaga + Poster + Fanzines + 3D-Brillen (wofür auch immer die gut sein sollen?) + Papierpuppen (juhu, besser als Barbie!) + Puzzle + Bilderstrecke + limitierter Seriennummer + eine Locke von Lady Gaga.

Tatsächlich hab ich ganze 3 Sekunden überlegt, wie sehr die Box limitiert sein muss, damit jeder was von Gagas Haar bekommt. Dann hab ich mir überlegt, weil ja alles streng Limitierte zuhauf produziert wird, dass es sich um eine weitere Verarsche handeln muss und einfach billiges Synthetikhaar in die Box gepackt wird.

In den letzten Jahren hatte die Musikindustrie angekündigt, auf ehrlichere Verkaufsstrategien zu satteln, um das Vertrauen der Käufer zurückzugewinnen. Gleich bei Erscheinen eines Albums sollte es gestaffelte Versionen geben: Basic ohne Booklet, Standard mit Booklet und Deluxe mit zusätzlichem Bonus. Schnell haben die angeschlagenen Majorlabel zurückgerudert und doch wieder auf Abzocke gesetzt.

Tatsächlich gibt es die Einfachvariante in Pappbox erst einige Zeit nach Veröffentlichung. Damit kann man noch gut leben, aber das Deluxe- und Bonus-Treiben der Industrie frustriert und vergrault selbst treuste CD-Käufer.

Bei Erstveröffentlichung gibt es meist eine Variante mit kleinen Extragaben, einem Bonustrack oder gar einer Live-DVD. Wie übel gerade die Qualität.der Bonus-DVD grauenhaft sein kann, beweist das neue Backstreet-Boys-Album “This Is Us”: das Album ist gut, aber die beigelegte Live-DVD ist von der Tonabmischung unter aller Würde. Dabei sollte man den treuen Fans der Künstler, welche ja hauptsächlich zu diesen Deluxe-Fassungen greifen und bereitwillig beachtlich mehr zahlen, etwas Vernünftiges bieten.

Aber wie alle im großen Business ist man nur aufs schnelle Geld aus. Dass Kundenzufriedenheit langfristig mehr einbringt, ist den Quartalszahlendenkern schnuppe. Sie liefern lieber billige Qualität für einen schnellen Euro mehr in der aktuellen Bilanz. Voraussicht kennt man nicht.

Hat man den Kunden zum Kauf verführt, wandelt sich die Freude über den ergatterten Bonus sehr schnell in tiefe Frustration zu wandeln. Denn schon kurze Zeit später wird wieder eine neuere, noch exklusivere Ausgabe mit noch mehr Bonusliedern veröffentlicht. Diese Vorgehensweise soll die Verkäufe anheizen und das Album möglichst lange in den Charts halten. Auch hier ist die langfristige Kundenzufriedenheit nebensächlich. Genauso ist den Labels dabei weniger wichtig, den Fans neues Material zugänglich zu machen als das Absinken in den Charts zu verzögern. Das ähnelt doch sehr der Taktik Abwrackprämie, mit der der Einbruch auf dem Automarkt auf ein Jahr verschoben wurde. Das Tal danach wird umso tiefer sein.

In einer fortsetzenden Reihe werde ich mich mit den Veröffentlichungen verschiedener Alben beschäftigen.

Teil 1: “Give Me Fire” von Mando Diao
Teil 2: “The Fame (Monster)” von Lady Gaga

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Am 13.02.09 wurde die normale Album-CD (13 Lieder) sowie die Limited-Deluxe-Edition (13 Lieder + DVD) erstveröffentlicht. Mando Diao stiegen damit direkt auf Platz 1 der deutschen Album-Charts ein.

Verdientermaßen, fand ich und tanzte gut zur Single “Dance With Somebody” ab. Bald drauf kaufte ich mir die normale CD günstig im kleinen Plattenladen meines Vertrauens um die Ecke.

22.05.09: Die Limited-Pur-Edition (13 Lieder im Pappschuber ohne Booklet) erscheint  – was auch immer daran so wirklich limitiert sein soll, sei bei unbegrenzter Pressung mal dahingestellt.

Das ganze Album mit allen Bonustracks bei Musicload runterladen

Um ehrlich zu sein, hatte ich von dieser und späteren Editionen nichts mehr wirklich mitbekommen. Weil ich ja schon alles hatte, was ich meinte zu brauchen, habe ich mich gar nicht weiter nach diesem Titel umgeschaut habe. Die Pur-VÖ hätte mich ohenhin nicht gejuckt, denn ohne Booklet kommt mir keine CD ins Haus.

24.11.09: Ein ¾-Jahr nach Erstveröffentlichung erscheint rechtzeitig zum Weihnachtsgeschäft die New Version (14 Lieder). Mit dem zusätzlichen “Nothing Without You” enthält sie ein ganzes Bonuslied. Applaus, Applaus!

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11.12.09: Drei Wochen später erscheint schließlich die Special Limited Winter Edition (die Box enthält: 14 Lieder + Bonus-EP-CD mit 7 Liedern + neuer DVD + mehr) – mehr als kurzfristig fürs Weihnachtsgeschäft, aber na ja. Die DVD ist natürlich gleichzeitig Bonus und Werbung für den DVD-Film “28 Years of Solitude”, der für irgendwann 2010 angekündigt ist.

Ob das die endgültige Special-Edition sein wird?
Wir werden es in drei Jahren wissen.

Wo stehe ich nun als Kunde? Wie gesagt besitze ich schon längst die normale CD, hatte mir aber vorher wirklich gründlich überlegt, ob ich nicht doch die Limited-Deluxe-Edition kaufen soll (weil tolle DVD!). Übrigens gibt es die Fassung noch immer zu kaufen, also kann auch sie gar nicht so richtig limitiert sein.

Neulich stieß ich zufällig beim Stöbern im Plattenladen auf die Winter-Edition. Mehrere Gedanken gingen mir durch meinen medienbesessenen Kopf (in ähnlicher Reihenfolge):

1. Sollst du dir die kaufen?
2. Wie wirst du die bereits gekaufte CD wieder los?
3. Wie viel krieg ich bei Amazon oder Ebay dafür?
4. Wie viel geb ich zusätzlich für die Box aus?
5. Lohnt sich das denn überhaupt?
6. Sollst du dir die nicht trotzdem kaufen?

Irrational-rational wie ich nun mal bin, hörte ich im Laden lieber erst mal rein. Ich fand die neuen Lieder ganz in Ordnung, sie haben mich aber auch nicht so wirklich vom Hocker gerissen. Also ließ ich die Box wieder sinken. Ich war dennoch unschlüssig.

Möchte ich sie haben, mehr Geld ausgeben und temporär glücklich sein? Ich hab mich für das Gegenteil entschieden. Hätte es die neuen Lieder als einzelne EP gegeben, ich hätte bestimmt 12€ oder so dafür hingelegt und sie gekauft.

Bei Maxïmo Park hat es mit den “Missing Songs” ja auch zu einer Einzelveröffentlichung gereicht. Warum also der großen Bündel- und Bonuswahn der Plattenindustrie? So ist ihnen halt wieder Geld entgangen. Aber wen kümmert schon die ach so arme Musikindustrie?

Teil 2: “The Fame (Monster)” von Lady Gaga

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Ähnliches trifft auch für den Filmmarkt zu, wobei sich hier legale Downloads noch stark zurückhalten. Aber wer Musik aus dem Netz zieht, dem genügt auch meist eine schrammelige, illegale Filmkopie, die aus dem Kino abgefilmt wurde.

Im Gegensatz zur Musikindustrie setzt die Filmbranche sehr erfolgreich auf neue Techniken. Einerseits bieten Blu-ray und HDTV höhere Qualität, die unsere Sehgewohnheiten daheim prägen. Allerdings stehen auch längst HD-Videos zum illegalen Herunterladen bereit.

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Die zweite Technik, das neue 3D-Format, bietet hingegen Sehdimensionen, die man daheim nicht imitieren kann. Nicht umsonst ist “Avatar” mit Siebenmeilenstiefeln unterwegs, die weltweiten Umsatzzahlen des erfolgreichsten Films, “Titanic” (beide von Regisseur John Cameron), in den Boden zu stampfen. Der 3D-Film “Avatar” wird sich als Umsatzmonument im Kapitalismushimmel verewigen. In diesen Tagen bricht er den “Titanic”-Rekord von 1,8 Milliarden Dollar weltweit in der Hälfte der Zeit – allerdings sind die Kinopreise für 3D auch wesentlich höher.

Die Versuche der Musikindustrie einen ähnlichen Weg zu begehen, sind selbst bei Audiophilen gescheitert. Für die Surround-Zusatznutzen von Dual-Disc, Super-Audio-CD (SACD) oder Audio-DVD konnte man nicht genug Käufer begeistern. Die Produktion dieser Medien ist schon vor Jahren wieder eingestellt worden.

Das ist der Fluch des iPods! Niemand kann auf seinem MP3-Spieler Surround hören. Zudem hat man sich längst an die ‘ausreichende’ Qualität von Musikkomprimierungen gewöhnt. Wir leben in einer visuell geprägten Welt. Unsere Ohren hingegen werden in unserer Gesellschaft unzureichend geschult. Möglicherweise kann die Verbreitung von Bluray und den dazugehörigen HD-Surround-Verstärkern auch der Musikindustrie, oder zumindest einer Surround-Musik-Sparte, etwas auf die Beine helfen. Jedoch lassen in diesem Bereich Präzedenzveröffentlichungen auf sich warten.